Investitorul si antreprenorul de succes Richard Koch si investitorul de capital de risc Greg Lockwood si-au petrecut cativa ani cercetand cum au reusit marile companii din lume precum IKEA Apple Uber si Airbnb pentru a mentiona doar cateva sa-si domine piata in care activeaza. Raspunsul este simplu fiindca au simplificat. Vom afla ca exista doua strategii prin care o companie isi poate simplifica afacerea ca ele sunt incompatibile deci trebuie sa alegi doar una iar autorii te vor ajuta sa intelegi care dintre ele ti se potriveste cel mai bine. Nu lipsesc nici studiile de caz care ilustreaza graitor puterea extraordinara a simplificarii.